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MSN及Google等在华的机会和风险

文章分类：行业新闻发布日期： 2005-06-07 浏览次数： 1655

    即将于6月13日出版的《商业周刊》撰文表示，随着中国互联网的日益普及与发展，雅虎和Google等国际知名网络公司纷纷争相到中国市场“淘金”。中国市场已成为国际网络巨擘必争之地。

    凭借着全球第二大网络市场的优势，中国许多网络公司都通过海外IPO而名声鹊噪，在股票则更是大丰收。盛大去年通过首次公开募股筹集了1亿美元资金，如今，公司股价与发行价相比已彪升了249％；携程网通过2003年12月的IPO集资4000万美元，目前股价是当初的200％；腾讯去年在香港上市，融资2亿美元，股价已上升30％。

    面对这样一块诱人的“大蛋糕”，国际知名互联网公司当然不肯轻易放过。5月26日，微软联合中国内地多家媒体开通MSN中文门户网站；Google继与腾讯达成合作协议后，最近也在上海成立了办事机构。同时，雅虎、亚马逊、eBay和Expedia也同样对中国市场跃跃欲试。PJC分析师Safa Rashtchy表示：“目前，美国网络巨头纷纷加快进军中国市场的脚步。如果在中国没有市场份额，那么就可能被市场抛弃。”

    最近几年，国外企业进军中国市场也相对容易。此前，对于进军中国市场的国际企业，中国政府有一整套的限制措施。但是自从2003年末，这些限制措施已经逐步放开。海外企业甚至可以在中国成立各占50％股份的合资企业。

    其中MSN是第一个受益者，微软于5月26日开通了MSN中文门户网站。微软表示，除了提供Hotmail电子邮件和Messenger信使服务外，MSN中文门户网站将针对中国3.4亿移动用户提供更多的服务内容。

    而雅虎则于去年以1.2亿美元购买了3721香港公司，从而取得了中文搜索引擎3721的控制权。负责国际业务的雅虎高级副总裁John Marcom表示，3721的优势是与广告商保持着良好的合作关系。此外，3721对中国内地的市场运作十分了解。

    Google日前也获得了在中国市场的运作权。去年，公司在中国市场的广告收达到了2400万美元。根据BDA研究公司中国公司的分析，最近，Google还将关键字搜索的广告费用降至每次点击2.4美分。而竞争对手的价格通常为3.6美分，这将促使中国客户的购买行为，业内分析家认为，这将对百度构成一定的压力。

    除了门户网站和搜索引擎，美国的电子商务网站也开始登陆中国。此前已在易趣投资1.8亿美元的全球最大在线拍卖商eBay还表示，今年将继续在中国市场投资1亿美元。去年8月份，亚马逊又已7500万美元控股卓越。

    当然，对于海外网络公司而言，在中国市场经营也面临着一定风险。事实上，中国某些互联网市场还尚未成熟。以付费搜索为例，目前该市场规模仅为1.5亿美元。而美国的市场规模高达39亿美元。此外，海外企业在中国市场缺乏本地化运作。例如，Google在中国并没有自己的服务器。这样，大学校园里的学生就无法访问Google，因为校园网无法访问海外站点。至于MSN中文站点，MSN首席财务官Bruce Jaffe表示，公司将时刻注意MSN中文站点的内容，尽力符合中国的法律、法规。

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